Byt ut din SEO-konsult och satsa på innehåll istället
Vet du vad din SEO-konsult gör för nytta?
Många företagare har en SEO-konsult vars arbete, och kostnad, är omöjligt att utvärdera. Och många känner sig överväldigade av SEO. Det är ett komplext och ständigt föränderligt område, och det kan vara svårt att avgöra om man ens behöver en SEO-specialist med en dyr månadsavgift eller inte. I den här artikeln diskuterar vi varför du inte bör ha en SEO-byrå som du jobbar med, utan istället en content-leverantör som skapar content med 100% SEO-kraft. Vi kommer också att ge dig 5 signaler för när det kan vara dags att säga upp kontraktet med den nuvarande SEO-konsulten. Slutligen ger vi dig några tips för att välja en ny samarbetspartner som förstår både SEO och innehåll.
SEO blir content marketing
Innehållsmarknadsföring blir allt viktigare. Enligt en nyligen genomförd studie förväntar sig 60 % av marknadsförarna att deras budget för innehållsmarknadsföring ökar jämfört med föregående år.
En bidragande orsak är skenande klickkostnader för att driva trafik genom betalda kampanjer.
Företag börjar förstå värdet av innehållsmarknadsföring och inser nödvändigheten i att driva trafik organiskt. För att ligga före konkurrenterna behöver du en stark strategi för innehållsmarknadsföring. Då räcker inte längre gamla SEO-strategier såsom att fylla webbplatsen med sökord (keyword stuffing), eller länkbyggen som är långt över vad Google tillåter.
När är det dags att bryta med SEO-konsulten?
Det kan vara svårt att veta var man ska börja när det kommer till SEO och innehåll. Det är ett komplext och ständigt föränderligt område. Därför är det viktigt att ha en partner som kan hjälpa dig att utveckla en strategi och guida dig genom det ständigt föränderliga landskapet. Men seo är viktigare än någonsin, och om du inte får de resultat du vill ha av din nuvarande seo-konsult kan det vara dags att byta ut den.
Här är 5 tecken på att det kan vara dags att byta ut din seo-konsult:
- Trafiken från organiska sökningar börjar minska
- Rankingen för viktiga nyckelord har sjunkit
- Du får inte längre samma avkastning
- Du konverterar inte besökare till leads längre
- Din webbplats har blivit långsam
- Konsulten fokuserar bara på att bygga länkar
Trafiken från organiska sökningar börjar minska
Om din webbplats inte är lika effektiv som tidigare när det gäller att omvandla besökare till leads eller kunder kan det bero på att din trafik minskar. En genomtänkt innehållsstrategi är ett av de bästa sätten att öka trafiken till din webbplats. Om din trafik minskar beror det sannolikt på att din SEO inte fungerar lika bra som tidigare. Eller att din konsult inte förstår värdet av innehåll.
Rankingen för viktiga nyckelord har sjunkit
Om dina placeringar för viktiga nyckelord har sjunkit är det ett tecken på att din SEO-strategi inte längre bär. Innehåll och sökmotoroptimering kräver tid och ansträngning, men om du inte ser några resultat kan det vara dags att leta efter alternativ.
Du får inte längre samma avkastning
Om du inte ser de resultat du förväntar dig, kan det bero på att din nuvarande SEO-specialist inte gör ett bra jobb. SEO kan vara ett bra sätt att öka avkastningen på investeringar, men bara om det görs på rätt sätt och i kombination med innehåll som besökare letar efter.
Du konverterar inte besökare till leads längre
SEO kan bidra till att förbättra webbplatsens konverteringsgrad, alltså göra besökare till riktiga leads. Det beror på att rätt innehåll med rätt SEO-initiativ och -optimeringar, genererar mer relevant trafik. Om en mer relevant målgrupp besöker din webbplats, finns det goda möjligheter att konverteringstalen förbättras. Om din webbplats däremot inte fungerar bra, eller om konverteringstalen minskat, beror det sannolikt på att din konsult inte gör ett tillräckligt bra jobb. Du rankar inte för relevanta sökord och får därmed inte den mest optimala publiken till din site.
Din webbplats har blivit långsam
Ett annat tecken på att din SEO behöver förbättras är om din webbplats har blivit långsam. En duktig konsult kan bidra till att förbättra webbplatsens hastighet genom att optimera bilder och kod och genom att välja rätt hostingplan. Om din webbplats är långsam beror det troligen på dåligt kunnande inom teknisk SEO.
Konsulten fokuserar bara på off page och att bygga länkar
Sökmotoroptimering handlar allt mindre om att bygga länkar och annat som kan sorteras in i kategorin “off page”. Sedan Googles EAT-uppdatering prioriteras verkligt värde. Din site behöver uppfattas som värdefull, engagerande och framförallt hjälpsam. Och du som avsändare behöver uppfattas som en auktoritet. Det har skett en förskjutning från länkar till innehåll.
Innehåll och sökmotoroptimering
När du letar efter en SEO-konsult är det viktigt att hitta en som både förstår sig på SEO och på innehåll. SEO-kunniga innehållskonsulter kan hjälpa dig att utveckla en strategi som förbättrar din webbplats SEO och hjälpa dig att skapa värdefullt innehåll som engagerar din publik.
Rena seo-konsulter har kanske inte samma förståelse för innehåll, vilket kan leda till bristande resultat.
Innehållsstrategier, content marketing, eller inbound marketing
Nu för tiden bör man kanske inte tala om SEO som något isolerat, utan snarare om digital marknadsföring. Sökmotoroptimering är egentligen bara en av flera helt nödvändiga komponenter inom innehållsstrategier, content marketing, eller inbound marketing för verksamheter inom B2B, DTC (e handel) och B2C.
En specialist på sök måste vara en specialist inom digital marknadsföring.
Och viktigast av allt: den organiska trafiken är relevant, resultatinriktad, gratis och i bästa fall för evigt. Därför är det smartare att välja en innehållsstrategi framför betalda klickkampanjer.
Kan SEO-konsulter hjälpa dig att utveckla en strategi?
För att utveckla en strategi för din innehållsmarknadsföring (content marketing, inbound marketing), krävs inte bara ett gediget kunnande inom SEO. Nu för tiden behöver man till exempel bygga innehåll för att skapa en så kallad topical relevance. Det krävs strategier för att av sökmotorerna (inte bara Google) uppfattas som den mest relevanta aktören inom en nisch.
Din SEO-konsult bör ha en gedigen förståelse för hur sök fungerar och vara uppdaterad på de senaste trenderna. Det handlar inte längre bara om att kunna SEO och länkbygge. Nu för tiden måste en konsult inom sök behärska teknisk SEO, taktiker inom inbound marketing, contentstrategier, marketing automation och mycket mera.
För att utveckla en strategi för din innehållsmarknadsföring som hjälper dig att uppnå dina affärsmål, måste din konsult vara expert inom vitt skilda områden. Vi på Passad är övertygade om att det är bättre att jobba med en innehållspartner som kan SEO. Då kan du enklare utvärdera om din partner gör skillnad.
Du har inte tillräckligt med tid för SEO
SEO kräver regelbundet underhåll och optimering. Om du inte har tid att sköta det själv är det bäst att överlåta det till proffs. En SEO-partner kan hjälpa dig att spara tid genom att ta hand om det som har med sökmotorer, organiskt sök, optimering, teknisk utveckling och annat.
Men en duktig partner kan också ta hand om hela din innehållsstrategi.
SEO är inte en engångslösning
Att lyckas med sök kräver idag mer än en konsult som lägger in kundens URL i ett par olika SEO-verktyg och får ut rapporter en gång i månaden. Det räcker inte heller med att bygga backlinks som antingen är svåra att indexera eller helt förkastas, och i värsta fall bestraffas, av Google.
Nu för tiden behöver man publicera hjälpsamt innehåll. Och man behöver göra det kontinuerligt. Då krävs en partner som förstår hur man med SEO kan få det innehållet högst upp i sökresultaten. Men innehållet måste komma först.
Vad du ska titta på när du väljer en ny partner för sök?
När du väljer en ny SEO-konsult är det så klart viktigt att du gör din research och ber om rekommendationer från andra företagare. Här är några saker att titta på när du fattar ditt beslut:
- Det är viktigt att välja en konsult som har mycket erfarenhet och vet vad de gör. De bör vara uppdaterade på de senaste trenderna och ha en gedigen förståelse för hur SEO fungerar.
- Portfölj – En bra SEO-konsult har en portfölj med webbplatser som de har hjälpt att placera högre i sökmotorerna. Du kan bläddra igenom deras portfölj och se vilka som gett bäst resultat.
- Referenser – Be konsulten om referenser från företagare som de har arbetat med tidigare. Detta ger dig en bättre uppfattning om deras kapacitet och vilken typ av resultat du kan förvänta dig.
- Kommunikation – Din partner bör vara lätt att kommunicera med och vara villig att svara på alla dina frågor. De bör också kunna ge regelbundna uppdateringar om hur din SEO-kampanj fortskrider.
- Kostnad – SEO är ingen billig process, men den är värd investeringen. Se till att du väljer en konsult som erbjuder ett rimligt pris utan att offra kvalitet eller resultat. Och viktigast: de bör kunna förklara kostnaderna.
- Fokus – Välj bort konsulter som enbart vill fokusera på att bygga länkar till din webbplats (outbound links). I de allra flesta fall tyder detta på att de är ouppdaterade på vad som är viktigt inom sök idag. Och om de bygger fusklänkar genom så kallade PBNs (Private Blog Networks), så riskerar du att straffas av Google. Då går hela din innehållsinvestering förlorad över en natt.
Tips för att arbeta med en SEO-specialist
Att arbeta med en inbound-partner kan vara en bra erfarenhet om du arbetar med rätt konsult. Här är några tips om hur du kan arbeta med din konsult:
- Sätt tillsammans upp tydliga mål och förväntningar.
- Kräv en detaljerad projektplan med månadsvisa insatser och mål.
- Se till att få regelbundna uppdateringar om hur arbetet fortskrider. Arbetet är inte över för att en enkel SEO analys är gjord.
- Få anpassade rapporter. Kräv mer än snabba rapporter från de SEO-verktyg såsom SEMrush, Ahrefs, Moz som alldeles för många “specialister” förlitar sig på.
- Se till att samarbeta på ett långsiktigt sätt. Det tar ofta lång tid att nå resultat.
- Ge återkoppling och input. Våga ställa både korkade och obekväma frågor. Bjud in varandra till era respektive specialistområden. Om konsulten verkligen förstår din bransch och din affär, så går allt från keyword research till trafikdrivande innehåll för siten bättre.
- Du behöver innehåll för att ranka. Och du bör kräva av en SEO-konsult att den fokuserar mer på innehållet som ska ranka än de klassiska SEO-tricksen.
Passad är en SEO-konsult som jobbar med innehåll
Vi på Passad är övertygade om att den tid är förbi då det räckte att fylla en sida med sökord och bygga en massa fuskiga inlänkar från påhittade siter som ska lura Google. Numera handlar det uteslutande om värdefullt innehåll som på riktigt hjälper besökaren få svar på sina frågor.
Från SEO till Topical Authority
Vi ser målet med innehåll att bygga upp klientens Topical Authority. Vem vill inte bli betraktad som en auktoritet inom sitt område? För att lyckas med detta krävs ett gediget SEO-kunnande sprunget ur både hantverket och det tekniska nörderiet. Det krävs också en expertförståelse av “innehåll”, vad det är och hur det bör användas för att vinna kampen om organisk trafik. Allt innehåll är kundspecifikt och det bör alla sökåtgärder också vara.
Data och Marketing Tech
Allt detta bör backas upp av insikter sprungna ur data. Inga fler fingrar upp i luften, kreativa gruppsittningar eller gissningar kring hur det borde vara. Den typ av marketing tech-lösningar som finns tillgängliga idag, erbjuder 100% insikt baserat på data.
Att lyckas med en innehållsstrategi
Om du tillsammans med en SEO-konsult ska lyckas med en innehållsstrategi, med att bygga Topical Authority och få en rejäl trafikökning till din site, krävs massvis med resultatinriktat, ändamålsenligt, databackat, precist utformat, seo-optimerat innehåll. Mer än vad man klarar av att manuellt producera, oavsett hur inspirerad man känner sig.
Passad och Artificiell Intelligens
Därför baserar vi allt innehåll vi skapar på data och tar hjälp av AI för att skapa innehållet. AI ersätter inte den mänskliga hjärnan eller handen. Men det är ett stöd, en partner, i allt från topical research, keyword research, textuell konkurrensanalys, till att skriva alla artiklar som behövs för att bygga ett så kallat Topical Cluster.
Vi jobbar med en marketing tech-stack, en uppsättning olika verktyg, som gör att vi kan producera tillräckligt stora textmassor som garanterat kommer få din site att ranka.
Kontakta oss så kollar vi vilken potential din site har att bli en auktoritet inom ditt område.
Sammanfattning
Att anlita en SEO-konsult kan vara en utmanande uppgift. Det viktigaste att komma ihåg är att målet med SEO handlar om att bygga upp din site till att bli betraktad som värdefull, engagerande och en auktoritet inom ditt område (Topical Authority). Detta kommer leda till högre rankningar och riktigt stora ökningar i trafik till din webbplats. Om du inte ser de resultat du vill ha från din nuvarande SEO-konsult, kan det vara dags att avsluta samarbetet. Passad har över 10 års erfarenhet av innehåll och SEO. Vi använder data och AI för att skapa innehåll, så att du får fler relevanta besökare till din webbplats. Kontakta oss idag för en kostnadsfri konsultation!