Vad är SEO och SEM?

Vi vet alla att Google är kungen av sökmotorer. Och vi vet också att den heliga graalen för alla som vill synas på nätet är att hamna på förstasidan i Googles sökresultat.

Det är därför SEM (Search Engine Marketing, sökmotormarknadsföring) och SEO (Search Engine Optimization, sökmotoroptimering) är två av de mest populära termerna idag inom digital marknadsföring, och framförallt innehållsmarknadsföring.

Men vad är skillnaden mellan de två? Behöver du både SEM och SEO? Och om du bara har tillräckligt med budget för en, vilken ska du välja? Och viktigast av allt: vad är bäst för framtiden för din verksamhet?

Fortsätt läsa för att ta reda på det!

Med SEM betalar du för varje besökare

Sökmotormarknadsföring är en form av marknadsföring där du betalar en annonsör för att synas i sökresultatet. Den vanligaste formen av SEM är Google Ads, där företag kan lägga bud på vissa nyckelord för att få sin annons, som liknar en vanlig sökträff, att visas i Googles sökresultat. SEM är ett utmärkt sätt att få omedelbar synlighet för din webbplats eftersom du i princip betalar för en synlig plats i sökresultaten.

Med SEM kan man effektivt driva trafik till sin webbplats och det kan vara mycket lönsamt om det görs på rätt sätt. Dock finns det nackdelar med SEM, inklusive de höga kostnaderna och den tidskrävande processen.

En stor nackdel är att du inte äger kunden själv. I värsta fall kommer du att köpa samma klick från samma publik månad efter månad.

En annan nackdel är att du inte äger kanalen för trafiken själv. Du har alltså ingen egen trafikkälla, utan är beroende av att betala någon annan – oftast Google eller Meta – för att få besökare till din site.

Det är dock viktigt att komma ihåg att alltid göra sin research och planera sin budget noggrant innan man går in i någon form av marknadsföring. Med tanke på alla potentiella fördelar och nackdelar med SEM, måste varje företag avgöra om denna typ av marknadsföring är rätt för dem.

Med SEO kan man få organiska besökare

SEO är en strategi som syftar till att hjälpa din webbplats att hamna högt i sökmotorernas sökresultat. Det finns många olika sätt att genomföra SEO, men allt handlar om att skapa bra och unikt innehåll. När ditt innehåll rankas högt i sökmotorerna börjar du få organisk trafik (dvs. människor som hittar din webbplats utan att du behöver betala för det).

SEO kostar ofta mer tid och ansträngning än SEM, men kan ge bättre resultat på lång sikt.

Det beror på att när du rankas högt i de organiska sökresultaten kommer människor att se din webbplats som mer trovärdig och pålitlig än om de ser din annons.

Detta sker naturligtvis inte över en natt – det tar månader av hårt arbete, och en hantverksmässig och genomarbetad strategi, för att placera sig högt i sökresultaten. Men när du väl är där kan belöningen vara värd det.

Du kommer inte bara att få organisk trafik, utan du kommer också att bygga upp förtroende och trovärdighet hos din publik. Och med tiden kan detta leda till mer försäljning och konverteringar.

Dessutom slipper du betala för varje klick från dina framtida besökare. Och bäst av allt: du har också byggt upp en ytterst pålitlig, och egen, trafikkälla.

Det finns många olika sätt att genomföra SEO på, men allt handlar om att skapa bra och “rätt” innehåll.

“Rätt innehåll” betyder i det här fallet:

• ett ämne som din publik letar efter,
• ämnesval som gör att du i sökmotorernas ögon med texten kan vara hjälpsam mot besökaren,
• en artikel som är optimerad för de ord (NLP) som sökmotorerna förväntar sig ska vara med,
• en text som är SEO-optimerad vad gäller exempelvis titel, textmängd, bilder, underrubriker,
• en artikel grundad i data om sökbeteende, sökmönster, trafik och konkurrenssituation (du kommer inte att lyckas med trafikdrivande innehåll genom att bara vara kreativ).

Så vad är bäst – SEM eller SEO?

Det finns inget enkelt svar när det gäller SEM kontra SEO. Allt beror på dina affärsmål och din budget. Innan du väljer vilken typ av marknadsföring du vill använda dig av, bör du undersöka vilken typ av kundkrets du har.

Frågor du behöver ställa dig är: Kan du ens skapa affärer genom att med rätt innehåll locka kunderna till din site? Sannolikt kan du det. Kan du konvertera besökarna till leads? Sannolikt kan du det med. Kan du konvertera leadsen till betalande kunder? Det vet vi att du kan!

Innehåll från Passad

På Passad förespråkar vi en innehållsstrategi som gör att du till slut kan äga din egen trafikkälla. Och slippa vara beroende av stora annonsjättar. Det är dessutom mer lönsamt i längden. Men då behöver “rätt innehåll” vara utformat på rätt sätt.

Boka en demo med oss så tar vi reda på vad möjligheterna är för just ditt företag.

Frågor och svar om SEM och SEO

Vad är SEO och SEM?

SEO (sökmotoroptimering) och SEM (sökmotormarknadsföring) är två sätt att få besökare till din webbplats från sökmotorerna. Med SEO ser du till att din webbplats rankas högt i sökmotorerna och de klick du då får är från så kallade organiska besökare. Med SEM betalar du istället för att vara på annonsplats högt upp i sökresultaten.